De Winning Choice methode wordt ingezet op het moment dat er een aantal top-ideeën (twee of drie) geselecteerd gaan worden. Paarsgewijs worden ideeën met elkaar vergeleken, wat resulteert in een rangorde van de beste ideeën. Tevens worden tijdens de discussie de gebruikte criteria duidelijk zodat het inzichtelijk is op basis waarvan het beste idee wordt gekozen.